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[社会百态] adidas Originals《原创不息》如何成2017年度最受用户喜爱的广告

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发表于 2018-3-6 14:47:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
封面.jpg
凭借着微信社交平台超10亿的月活跃用户,创新的广告模式使广告融入人们的生活,再加上高精准 的投放特点,一举成为最受青睐的营销方式之一!
今年,微信在2月5日至12日发起了微信朋友圈最受用户喜爱的广告投票活动,最终超过60W次的投票之后,终于选出了TOP10的名单行列!
依次为Adidas、澳大利亚旅游局、宝马、迪奥、迪奥、杜嘉班纳、JimmyChoo、京东、猫途鹰、腾讯公益、万宝龙。那么adidas Originals《原创不息》到底有哪些地方吸引了用户呢?
开头.jpg
短短一分钟,这部超燃的原创广告大片到底表达了什么?一起来看看文字剧本吧!
相比之前的版本,中国版《原创不息》还是同样的背景音乐,同样的歌词,在这支广告中,陈漫与肯豆的造型都来自于桑德罗•波提切利的著名油画《维纳斯的诞生》。
我竭尽所能
证明原创没有捷径
因为,这永不停止的信念
坚持,我的道路;
曾几何时 ,你我心照不宣
当野心勃勃,挑战更多
当坚持始终,穿越疑惑
我不断尝试,一鼓作气
我挺身而出,正面迎击
因为
原创之路,由我主宰。
原创.jpg
1)原创
虽然广告片只有短短一分钟,但是从头至尾一直在强调“原创”。原创这个概念在近两年正逐渐被大众所重视,而这样的设定也符合adidas的品牌定位,因此这部广告片从“原创 不息”的命名开始,就对原创格外重视,这也引起了不少用户的共鸣。
明星.jpg
2)明星
adidas作为著名的全球品牌,明星代言这种营销手段自然不能落后。为了能获得更加本土化的营销创意,《原创不息》中国版不仅延续了前版的风格,而且通过加入国内知名的歌手、摄影师等使得受众更容易接受这支广告片。
视觉.gif
3)视觉
短短一分钟,完成了甚至几十种的场景切换,是活力、是运动、是激情,是打破传统的决心,带给体验者一种超燃,超震撼的视觉体验,不仅带给了用户澎湃的心情,更表达了Adidas敢于创新,经久不衰的运动品牌形象。
微信朋友圈广告提倡原创内容与朋友圈的结合,使传统广告加入了点赞、评论和分享等功能。adidas Originals《原创不息》的广告片不仅在视觉上给于用户较好的体验,更体现了颠覆以往,坚持创新的精神,加上接地气的明星阵容,不仅收获了用户,同时打造了理想的品牌形象。
来源:江苏九众文化发展有限公司

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